Kdo jsem?

Přesto, že miluji technologie, rád bez nich pobývám v přírodě. Přesto, že jako každý profesionál v oboru online marketing vše měřím a vyhodnocuji, tak se neřídím slepě daty, ale dám i na logiku a intuici.

Co většina lidí vidí černobíle, tam já vidím barvy – dokáži najít zlatou střední cestu.
A naopak. Kde je potřeba jasně zvolit jednu nebo druhou možnost, tam kompromis nedělám.

Jmenuji se Tomáš Lohr.

Moje zkušenosti

Nebudu zde vypisovat školy či nezajímavé projekty. Nebudu vás nudit. Vyzdvihnu zde pouze 3 hlavní milníky mého života, které si myslím že nejvíce přispěly k mým současným zkušenostem a znalostem.

1. barmanský kurz, kuchař-číšník, fireshow
2. VOŠ a SPŠE Plzeň a učitel Holub
3. e-shop Pletiva Dobrý a Krmiva u Toma

1) Zápal

A to doslova.

Krom specializovaného vzdělání pro daný obor jsou důležité i sekundární vlastnosti/zkušenosti.

Barmanský kurz, práce v kuchyni i (jak se říká) na place, anebo žonglování a vystupování s ohněm mě naučilo řadě věcí.

→ Rychlosti, vytrvalosti, organizaci času. Současně ale preciznosti, důslednosti a zodpovědnosti.

2) Škola

Ano, online marketing nelze naučit ve škole. Je to tak rychle se rozvíjející obor, že není v silách škol/učitelů jej plně pojmout a následně předávat studentům.

Avšak marketing jako takový vyučovat lze. Ani ne konkrétní věci a postupy, jako spíše obecné základy a marketingové smýšlení. Tímto bych rád poděkoval panu učiteli Milanu Holubovi. Člověku, který umí nadchnout pro marketing, naučit marketingově a kreativně myslet, být etický, přinést každému projektu něco nového. A to je jen zlomek z celé řady jiných věcí, které se v praxi člověk nenaučí buďto vůbec, anebo velmi obtížně.

Studium jsem si samozřejmě aktivně doplňoval řadou kurzů a odborných knih, díky kterým jsem mohl lépe rozvíjet získané znalosti ze školy.

Můj názor je ten, že jedno bez druhého nejde. Škola sama o sobě neudělá z člověka specialistu v oblasti online marketingu. Avšak samotná praxe a odborné přednášky zase bez základů marketingu (ideálně získaných ze školy) také nestačí. Takový člověk má, dle mého, velice úzký a omezený pohled na věc.

Ne, důležitá je jak škola, tak praxe!

3) Praxe

Pracoval jsem na celé řadě menších i větších projektů. Jmenovitě například:

• Tvorba PPC kampaní pro e-shop s náramky, hodinkami nebo společenskými košilemi.
• Tvorba webových stránek a marketingové strategie pro dětské letní tábory či projekt Fitness 24/7.
• A v neposlední řadě tvorba produktových mikrostránek – podpora hlavního e-shopu.

—

Avšak nejvíce zkušeností jsem získal ve firmě Pletiva Dobrý.

Možná si teď kladete otázku, proč jsem si zvolil práci v marketingovém oddělení firmy zaměřené na prodej plotů a nikoliv v online marketingové reklamní agentuře.

Ano, reklamní agentury mají zajisté cenné know-how. Avšak do reklamní agentury člověk vždy nastoupí na konkrétní pozici. Jako grafik, jako programátor, jako PPC specialista. Já však pro svůj start v online marketingu hledal pozici, na které si budu moci vyzkoušet vše. Avšak ne jen povrchově, ale do hloubky. Takových firem moc není. Možná jen pár % v celé ČR. Já ji však našel.

Ve firmě Pletiva Dobrý jsem dostal příležitost (byť se jednalo jen o jeden typ prodávaného sortimentu) spravovat veškeré reklamní kanály a zároveň i e-shop. A to ne jen jako prostředník, marketingový manager, který dohlíží na spolupráci s freelancery a agenturami. Já dostal možnost vše dělat naprosto sám. Pro velký e-shop.

Svým způsobem jsem se tedy stal:

• kodérem (html a css),
• grafikem, fotografem,
• SEO a PPC specialistou,
• konzultantem, stratégem,
• UX specialistou a web designerem,
• a celou řadou dalších.

Z čehož něčemu jsem se věnoval spíše jen okrajově (grafika, programování), něčemu více (PPC) a něčemu jsem se rozhodl věnovat naplno – Obsahový marketing, UX, SEO.

Ano, byly momenty, kdy toho na mne bylo díky tomu opravdu hodně. Nevěděl jsem co dřív, na marketing jsem myslel 24 hodin denně a téměř jsem nespal. Jako například, když jsem ze dne na den dostal na starost všechny kampaně v Google Ads (dříve Google AdWords) a Sklik. Tedy zodpovědnost za více jak 60 % návštěvnosti a tím i za generování velké části příjmů firmy.

Tato vložená důvěra se nakonec ukázala jako správné rozhodnutí. Firma každým rokem roste. Stejně tak jako já.

—

A kde získávám nejvíce zkušeností a testuji nové postupy či strategie nyní? V současné době nejvíce času investuji do rozvoje e-shopu Krmiva u Toma a Farmapark u Toma. Oba dva e-shopy jsem od základu vybudoval a starám se u nich jak o jejich dohledatelnost, tak i použitelnost. Pozn.: U e-shopu Krmiva u Toma jsem nepřidával produkty, byť bych rád dohlížel i na to. Obecně o jejich přidávání, úpravu i kontrolu se kvůli velkému množství stará někdo jiný.

Zejména se zaměřuji na:

• Návrh a realizace obsahové strategie. Nejen tvorba obsahu a publikace, ale především umístění a použití – tak, aby efektivně fungoval. Tedy aby obsah poskytoval návštěvníkům potřebné informace, směřoval je správným směrem, ulevil dotazům na zákaznickou podporu a samozřejmě zvyšoval konverzní poměr.
• Tvorba struktury e-shopu a kategorií – opět se zaměřením na dobrou použitelnost e-shopu. Zde však více kladu důraz na SEO.